Los acuerdos comerciales y su valor para los clubes de la Premier League fueron el centro de atención esta semana después de que el Manchester City fuera acusado de múltiples infracciones de las reglas financieras durante casi una década.
Entre 2009 y 2018, el City superó a cualquier rival por tener los ingresos comerciales más altos del fútbol inglés, superando a las tradicionales potencias Manchester United y Liverpool.
El valor de estos acuerdos históricos será ahora uno de los temas que examinará una comisión independiente nombrada por la Premier League después de que se acusara al City de no proporcionar información financiera precisa, «particularmente en relación con sus ganancias (incluidos los patrocinios -Ingresos), su partes relacionadas y sus gastos de operación”.
El club dijo que estaba «sorprendido por la publicación de estos presuntos incumplimientos» y «espera que este asunto se resuelva de una vez por todas».
Pero la tormenta que rodea al Etihad Stadium subraya la creciente importancia de los ingresos comerciales para la élite del fútbol.
Los acuerdos de patrocinio de camisetas pueden generar hasta 50 millones de libras esterlinas (60,7 millones de dólares) por temporada, y los socios de mangas y ropa de entrenamiento amplían aún más las fuentes de ingresos. Los mejores equipos de Inglaterra han recorrido un largo camino desde las empresas de fotocopias y madera en sus camisetas en la década de 1990.
Pero el atleta informó recientemente que hasta la mitad de los 20 clubes de la Premier League aún no han confirmado su principal socio comercial para 2023-24, incluidos Chelsea, Manchester United y Newcastle United.
También se sabe que el Manchester City ha estado explorando formas de reemplazar un sindicato de larga data con Etihad Airways mucho antes de que se presentaran los cargos de la Premier League.
¿Cuál es la situación en tu club?
Aquí hay un desglose de las principales asociaciones comerciales en clubes de primer nivel, y cuándo expiran…
Arsenal: Fly Emirates (2024)
Emirates ha aparecido en el frente de sus uniformes desde 2006, cuando el Arsenal se mudó a un nuevo hogar con la misma marca.
Esta asociación de larga data se renovó por última vez en 2018 y un acuerdo extendido de cinco años por valor de £ 40 millones por temporada vencerá en 18 meses. El mercado comercial ahora está siendo examinado por los actuales ejecutivos de la Premier League en busca de mejores términos.
Villa estaba buscando un nuevo socio principal después de que Cazoo, el concesionario de automóviles con sede en el Reino Unido, confirmara el mes pasado que no renovarían un acuerdo que vence este verano debido a los problemas financieros de la compañía.
El controvertido casino en línea BK8 ya se ha creado para llenar el vacío, aunque los fanáticos han expresado sus preocupaciones. El Aston Villa Supporters Trust ha instado al club a «reevaluar» este acuerdo.
El regreso de Bournemouth a la Premier League consiguió un contrato lucrativo con Dafabet, la casa de apuestas en línea, por dos temporadas. Todavía le quedan 18 meses.
Se ha dicho que es «extremadamente importante proporcionar (al club) ingresos cruciales». Como es habitual en la industria, el valor del acuerdo de Dafabet dependerá de que Bournemouth se defienda de la amenaza de ser relegado al Campeonato.
Brentford: apuestas de Hollywood (2023)
Hollywoodbets, la compañía de apuestas en línea fundada en Sudáfrica, ha estado al frente de los kits de Brentford durante su etapa en la Premier League después de que el club firmara un contrato de dos años en 2021. Esto vence este verano y se extenderá o se debe encontrar un reemplazo.
Brentford, casi seguro de otra temporada en la máxima categoría, puede esperar ganar un acuerdo comercial mucho mejor.
Brighton: American Express (2031)
Ningún club de la Premier League tiene un contrato comercial más largo que el Brighton. American Express, cuya sede en el Reino Unido se encuentra en la ciudad y también posee los derechos de denominación del estadio del club, firmó un contrato de 12 años en 2019 por un valor de £ 100 millones u £ 8 millones por temporada. Esto se aplica hasta el final de la temporada 2030/31.
El contrato a largo plazo de Brighton con Amex vence en 2031 (Foto: Gareth Fuller/PA Images vía Getty Images)
Chelsea: Tres (2023)
Una relación tensa después de que Three suspendiera su contrato con Chelsea en medio de las sanciones británicas contra el ex propietario Roman Abramovich terminará este verano.
Un agujero de 40 millones de libras tiene que ser llenado por los grandes gastadores de la Premier League que también buscan un nuevo patrocinador de manga. Se espera que WhaleFin, que está pagando 20 millones de libras esterlinas por esta temporada, renuncie en el verano.
Palace lo describió como un acuerdo de «varios años», ya que se asoció con Cinch, el concesionario de automóviles en línea, a principios de temporada, que se extenderá hasta al menos 2024.
Reemplazó a W88, que supuestamente pagó 6,5 millones de libras esterlinas al año como patrocinadores de la camiseta y ahora ha unido fuerzas con Fulham. Cinch también se convirtió en patrocinador del kit de entrenamiento de Palace como parte del trato.
Everton: uso (perenne)
No es una asociación que fue bien recibida por los seguidores que se opusieron a un patrocinador de «criptoapuestas» el verano pasado, pero el Everton siempre ha indicado que este es un número récord para sus ingresos comerciales.
Se cree que traerá al Everton £ 10 millones por temporada y le quedan al menos 18 meses para funcionar.
Fulham: W88 (2023)
Fulham aclamó esto como un «patrocinio récord» cuando anunció a W88 como el nuevo socio de la parte delantera de la camiseta para el regreso a la Premier League. La compañía de apuestas había patrocinado previamente al Crystal Palace y aún no está vinculada al Fulham más allá de esta temporada.
Jon Don-Carolis, director de ventas del Fulham, dijo que el acuerdo generaría «ingresos significativos para respaldar nuestros objetivos comerciales y permitirnos participar en una emocionante y desafiante campaña de la Premier League».
Leeds: SBOTOP (perenne)
Leeds ha estado con la firma de apuestas deportivas desde el verano de 2020 en lo que siempre se ha descrito como un acuerdo de varios años. La expectativa es que el Unión siga un cuarto juntos la próxima temporada.
El valor del acuerdo de la camiseta de Leeds se verá afectado por la división en la que jueguen la próxima temporada (Imagen: George Wood/Getty Images)
Ese acuerdo aún no se ha confirmado, pero el destino de la Premier League en Leeds decidirá su valor. El descenso al campeonato inevitablemente resultaría en ese corte.
King Power, la empresa tailandesa supervisada por los propietarios de Leicester, renunció en 2021 para acordar un contrato de tres años con FBS, la plataforma de comercio en línea. Eso tiene una temporada más por delante después de esta temporada y se dice que vale más de £ 12 millones por temporada como un contrato récord para el club.
Liverpool: Estándar fletado (2027)
Uno de los patrocinios de camisetas más lucrativos de la Premier League, se cree que el acuerdo tiene un valor de casi 50 millones de libras esterlinas por temporada. La asociación debía expirar este verano, pero una extensión de cuatro años promete mantener a Standard Chartered Bank en las camisetas de Liverpool hasta la temporada 2026-27.
Manchester City: Etihad (perenne)
En un acuerdo de 2010, Etihad Airways, la aerolínea con sede en los Emiratos Árabes Unidos, patrocina las camisetas, el estadio y el campo de entrenamiento del Manchester City. Se suponía que eso se completaría en 2021, pero ha continuado silenciosamente.
Se busca nuevo patrocinador de camiseta pero con opción a renovar con Etihad. Se ha informado ampliamente que el paquete actual tiene un valor de 67,5 millones de libras esterlinas de los ingresos comerciales de 331 millones de libras esterlinas del club.
La camiseta de la ciudad, el estadio y el patrocinio del campo de entrenamiento están vinculados (Foto: Shaun Botterill/Getty Images)
Manchester United: Visor de equipos (2023)
No es la asociación que ambas partes habrían deseado. Se acordó un acuerdo de cinco años en 2021, pero en diciembre se anunció que United había llegado a un «acuerdo de beneficio mutuo» para recomprar los derechos.
Se prefiere un nuevo patrocinador, pero con la opción de mantener TeamViewer por un año adicional si United no puede encontrar un socio dispuesto a cumplir o superar estos términos.
Newcastle: Fun88 (2023)
Quizás el trato más interesante para cerrar antes de la próxima temporada. El contrato existente con Fun88 debía estar vigente hasta 2025, pero finalizó antes de tiempo porque Newcastle buscaba un socio más lucrativo.
Noon -respaldado por los propietarios mayoritarios del club, el Fondo de Inversión Pública de Arabia Saudí- ya es patrocinador de manga y se espera otro socio con vínculos con Arabia Saudí. Newcastle tiene un tremendo terreno comercial para ponerse al día con sus cuatro mayores rivales y debe ser un trato importante.
El ascenso a la Premier League trajo enormes oportunidades comerciales a Nottingham Forest, pero no pudieron encontrar un socio dispuesto a cumplir con el precio solicitado por el patrocinio de la camiseta. En cambio, se entregó a la organización benéfica ACNUR para la segunda mitad de esta temporada.
La búsqueda de la próxima temporada continúa y la supervivencia en la Premier League fortalecería la mano del club.
Nottingham Forest tiene un logotipo de caridad en sus camisetas esta temporada (Imagen: Shaun Botterill a través de Getty Images)
Otra aventura de juego y otro acuerdo lucrativo. Southampton acordó un contrato récord por valor de £ 7,5 millones por temporada en 2021, con otros 18 meses por delante.
Este es el tercer año que Sportsbet lidera los kits de local y visitante, pero el riesgo de descenso tendría un impacto en el valor comercial.
La compañía de seguros de vida ha estado al frente de los kits de Tottenham desde 2013 y un acuerdo de ocho años firmado en 2019 extenderá su asociación hasta finales de 2027.
Se cree que el acuerdo tiene un valor de £ 40 millones por temporada para el Tottenham en la región y ayudó al equipo del norte de Londres a generar mayores ingresos comerciales que Chelsea o Arsenal la temporada pasada.
Betway, la empresa de apuestas online, lleva en la camiseta del West Ham desde 2015 y le quedan dos años y medio.
Se ha hablado de envolver a un patrocinador con los derechos de denominación del Estadio de Londres, lo que podría sumarse a los 10 millones de libras esterlinas al año que paga actualmente.
Lobos: Astropay (2023)
Astropay se ve a sí mismo como un «pionero en soluciones de pago globales» y se ha asociado con Wolves para esta temporada. No está claro si el acuerdo incluye la opción de extender, pero un nuevo socio sería el séptimo del club en 10 años.
Al igual que con tantos clubes al pie de la Premier League, los números en la tabla estarán determinados por la segunda mitad de la temporada de los Wolves.
(Foto superior: PAUL ELLIS/AFP vía Getty Images)