El club alemán de segunda división Fortuna Dusseldorf anunció esta semana una iniciativa llamada ‘Fortuna für Alle’ (Fortuna para todos), que tiene como objetivo fortalecer el vínculo entre el club y la ciudad y aumentar sus posibilidades de ascender a la Bundesliga después de haber sido relegado en 2020.
En el corazón de su innovador plan está la participación en el Merkur Spiel-Arena de 54.600 asientos. gratis para todos los seguidores. Este es el por qué…
¿Quién es Fortuna Düsseldorf?
Fortuna, controlado por sus miembros, es el club más grande de una de las ciudades más ricas de Alemania. Fundado en 1895, se convirtió en campeón en 1933 y ganó dos veces la Copa DFB, el equivalente alemán de la Copa FA, en 1979 y 1980. Han redondeado las divisiones en este siglo, cayendo al cuarto nivel en 2003 antes de ser promovidos a la primera división y relegados al segundo nivel hace tres temporadas. Al hacerlo, no lograron capturar la imaginación del público en general.
¿Por qué hacen eso?
Ha sido una lucha particular llenar los terrenos urbanos: la asistencia promedio de Fortuna es de alrededor de 29,000, poco más de la mitad de su capacidad, y como ocupan el sexto lugar en la Bundesliga 2 con cinco juegos para el final, tienen pocas posibilidades de ascender esta temporada.
Entonces, los jefes del club decidieron embarcarse en una «reorientación estratégica», como dijo el director ejecutivo Alexander Jobst. el atleta en una conferencia telefónica el jueves. Quieren abrir el estadio de una manera más atmosférica, «emocionar» el salón de usos múltiples con Fortuna-Zuhause, establecerse en la Bundesliga sin cambiar la estructura de membresía tradicional y reinvertir el 50 por ciento de los ingresos generados en mujeres y jóvenes. el fútbol, la infraestructura del estadio y los no relacionados con el fútbol Los proyectos deportivos fluyen dentro de la ciudad.
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— Fortuna Düsseldorf (@f95) 26 de abril de 2023
¿Cómo funcionará?
Fortuna no hará que todos los juegos de la liga sean gratuitos de inmediato. La próxima temporada comenzarán con una prueba de tres juegos y luego expandirán gradualmente el programa para que los 17 juegos en casa de la liga sean gratuitos en tres o cuatro años.
Han firmado tres patrocinadores, Hewlett-Packard, Targobank y Provincial, y la iniciativa Common Goal que ayudará a compensar la pérdida de ingresos. Juntos han invertido alrededor de 45 millones de euros (40 millones de libras esterlinas/50 millones de dólares) durante cinco años. «Cuantos más patrocinadores obtengamos, más juegos podremos ofrecer de forma gratuita», dijo Jobst.
Actualmente, Düsseldorf gana entre 7 y 8 millones de euros al año por la venta de entradas en la segunda división, lo que representa entre el 15 y el 20 por ciento de su facturación.
¿Todas las entradas serán gratuitas?
Se seguirán vendiendo entradas VIP, pero todas las entradas de temporada, entradas regulares y entradas para aficionados visitantes son gratuitas. Si la demanda supera la oferta, se lleva a cabo una votación. Los poseedores de boletos de temporada existentes y los miembros del club reciben un trato preferencial.
¿Por qué no hacer los boletos más baratos en lugar de regalarlos?
«Queríamos impulsar un concepto completamente nuevo y disruptivo», dijo Jobst. «Los recortes de precios pueden haber enviado la señal de que solo queremos atraer a la gente al suelo, pero es mucho más que eso. Queremos devolver algo». Cualquiera puede participar en el futuro, independientemente de su barrera de precio personal”.
Fortuna Düsseldorf celebra su reciente victoria en casa contra el Eintracht Braunschweig (Foto: Lars Baron vía Getty Images)
¿Cómo reaccionaron los seguidores?
Los grupos de fanáticos organizados de Fortuna han acogido con cautela el plan, pero pidieron más tiempo para considerar las implicaciones, dijo Jobst. Our curve, una asociación nacional de simpatizantes, acoge con beneplácito la medida, pero se pregunta si le daría más influencia a los patrocinadores. La revista deportiva mensual 11Freunde también advierte que a los clubes les puede resultar más fácil disipar las preocupaciones de los aficionados si pueden proporcionarles entradas gratuitas o utilizar sus datos.
¿Harán lo mismo otros clubes?
Si el experimento de Fortuna tiene éxito y es financieramente viable, los clubes de tamaño similar en Alemania podrían verse presionados para adoptar su modelo de venta de entradas. Pero aún pasará algún tiempo antes de que eso suceda. Colonia, la vecina de primera clase de Fortuna, ya ha declarado que no podría financiar a su futbolista profesional y «la experiencia del estadio» sin los ingresos de sus «fantásticos fanáticos».
(Foto arriba: Frederic Scheidemann a través de Getty Images)