El Racecourse Ground de Wrexham verá un nuevo nombre la próxima temporada por segunda vez en su historia después de asegurar un lucrativo acuerdo de patrocinio que se espera que le dé al club una suma sustancial de siete cifras.
SToK Cold Brew Coffee ha pagado los derechos de denominación del histórico estadio del club galés. Se unen a Betty Buzz en la lista de nuevos patrocinadores después de que se anunciara ayer que la compañía de bebidas fundada por Blake Lively, la estrella de Gossip Girl y esposa del copropietario Ryan Reynolds, no solo se está acercando a la nueva ropa de entrenamiento para hombres y mujeres. equipos en la temporada 2023-24, sino también la suite de hospitalidad utilizada por los copresidentes en un día de juego, así como el patrocinio de la próxima gira por EE. UU.
Con otros lucrativos acuerdos de patrocinio, incluido el prestigioso lugar en la camiseta de la próxima temporada, que se anunciarán antes del cierre el lunes, estos son días financieramente emocionantes para el club recién ascendido propiedad de Reynolds y Rob McElhenney.
Pero, ¿qué significa todo esto para Wrexham, sus fanáticos y el resto de League Two? el atleta Échale un vistazo…
Otro día, otro patrocinio
Sí, y un gran problema. Los derechos de nombre de la sede de un club siempre son un gran problema para los fanáticos, por lo que no debe haber sido una decisión fácil para SToK Cold Brew, propiedad de Danone North America, convertirse en patrocinador oficial de Racecourse Ground. A partir del 1 de julio, el estadio de fútbol internacional más antiguo del mundo será conocido como SToK Cae Ras para una audiencia de habla galesa y SToK Racecourse para el resto.
Los stands individuales de Wrexham han sido patrocinados durante algún tiempo, y Wrexham Lager firmó un contrato de tres años en 2021 para cambiar el nombre del stand de Yale con su propio nombre. Macron, el proveedor de la equipación del club, también renovó su propio patrocinio de la tribuna de Mold Road por un año más en febrero, pero esta es la primera vez que se cambia la marca de todo el estadio.
Como siempre con estas cosas, no se ha dado ninguna cifra para el patrocinio, pero probablemente estemos hablando en el extremo superior del rango de £ 1 millón a £ 9 millones ($ 1,2 millones a $ 11,1 millones), repartidos en un contrato anual multinacional. La venta de los derechos del nombre del hipódromo proporciona otro impulso a las arcas antes de que el club regrese a la EFL (Liga de Fútbol Inglesa) después de una ausencia de 15 años.
Que Wrexham sea patrocinado por una empresa fundada por la esposa de un copropietario, se siente… ¿inusual? Me vienen a la mente Mike Ashley y Sports Direct…
Apenas. Es probable que el patrocinio en cuestión (equipo de entrenamiento, suite de hospitalidad) se encuentre entre los acuerdos de bajo perfil y bajo costo que Wrexham está listo para lograr este verano. Pero el intercambio es equivalente, con Betty Buzz reemplazando efectivamente a American Aviation Gin, una compañía en la que Reynolds sigue involucrado después de que Diageo la adquirió en septiembre de 2020, como el nombre tanto en el kit de capacitación como en la suite que los copresidentes están buscando en el juego encendido
¿Podemos esperar más?
Oh sí. El club esta semana apodó ‘Rising Week – Partners in Promotion’, un juego de palabras con una línea del himno de los fanáticos ‘Wrexham Is The Name’.
Después de Betty Buzz y SToK Cold Brew, el plan es lanzar más acuerdos de asociación el viernes y luego el lunes de la próxima semana. El fin de semana lo ocuparán las dos citas de hipódromo de los roqueros estadounidenses Kings of Leon.
¿Alguna pista sobre qué otras asociaciones es probable que se anuncien?
Los patrocinios de Jersey definitivamente estarán allí. El acuerdo, que ha visto a TikTok en el frente de los uniformes del equipo durante las últimas dos temporadas, vence este verano. Expedia también se inscribió por dos años en 2021 para tener su nombre en la parte posterior de las camisetas. Ambos fueron un gran golpe para que un club de la Liga Nacional aceptara, ya que las dos compañías de primer nivel no solo se beneficiaron de la oportunidad de comprometerse con los dos propietarios de Hollywood, sino también de la promesa de la documentación «Bienvenido a Wrexham», que fue que se mostrará después de que haya concluido la temporada 2021-22.
(Foto: Matthew Ashton – AMA/Getty Images)
Los acuerdos de dos años para ambos patrocinadores de la camiseta fueron una estrategia deliberada del club, ya que significaba que las discusiones de este verano tendrían en cuenta el impacto de la primera serie.
¿Cuánto ganó Wrexham con patrocinios la temporada pasada?
Si bien las cuentas del año de la campaña no se publicarán hasta la primavera de 2024, las cifras financieras de 2021-22 (las cuentas publicadas más recientemente) pueden usarse como un buen indicador, ya que este período de 12 meses no solo incluyó los acuerdos de patrocinio existentes con Wrexham Lager y Macron, pero también el primer año de las ofertas de TikTok y Expedia. Los ingresos por patrocinio y publicidad fueron de 1,05 millones de libras esterlinas sobre ventas totales de 6 millones de libras esterlinas, según los estados financieros al 30 de junio de 2022. Debería haber sido similar con la campaña promocional.
¿Podemos deducir que este número de patrocinadores aumentará en el periodo 2023-24?
Probablemente varias veces. Esto se debe principalmente al éxito del documental, que le dio a Wrexham una audiencia global. Esto se ve subrayado por el hecho de que incluso en los días en que no hay juegos, numerosos fanáticos de los EE. UU. y Canadá siguen llegando a la pista.
La jerarquía ha considerado durante mucho tiempo que el documental es el «mayor activo comercial» de Wrexham, incluso si el club no recibió dinero directo de la primera serie. Esa nunca fue la intención cuando se adquirió Wrexham en febrero de 2021. En cambio, el plan siempre ha sido aprovechar la exposición global de un programa transmitido por FX en los EE. UU. y Disney+ en el Reino Unido para promover las actividades comerciales del club, ya sea a través de patrocinios, venta de camisetas o transmisión de partidos en vivo.
Hasta ahora, este enfoque ha funcionado de maravilla. En el comercio minorista, el pedido del club de 24.000 kits la temporada pasada resultó lamentablemente inadecuado. Como resultado, hace unos meses se ordenaron 11,000 adicionales para la próxima temporada 2023-24, pero incluso eso puede no ser suficiente para satisfacer la increíble demanda, especialmente del extranjero.
(Foto: Oli Scarff/AFP vía Getty Images)
Lo mismo ocurre con los patrocinios, ya que el documental ha sido un gran éxito, y todo indica que la próxima segunda temporada será otro gran éxito a través del Año del Ascenso, lo que significa que Wrexham ha estado aceptando solicitudes de patrocinadores que también League no aceptaría. estar fuera de lugar en la Premier League.
Queda por ver si TikTok y Expedia renovarán sus acuerdos existentes, pero es probable que los ingresos de cada nuevo patrocinador de camisetas eclipsen los ingresos de los últimos dos años, especialmente cuando se trata de ese lugar prestigioso en la parte delantera de la camiseta.
¿Qué tan útil será este aumento esperado en los ingresos por patrocinio?
Gigantesco. Después de 15 años en una competencia en la que esencialmente no hay restricciones de gasto, Wrexham ahora está sujeto al Protocolo de administración de costos salariales de EFL. De acuerdo con estas reglas, los clubes de la segunda división pueden gastar el 55 por ciento de su facturación en su presupuesto de juego.
Los críticos del club galés están usando esto como un medio para evitar que Phil Parkinson gaste más que sus compañeros de equipo, como lo hizo en la Liga Nacional cuando persiguió a jugadores como Paul Mullin, Elliot Lee y Eoghan O’Connell. Sin embargo, es probable que ocurra lo contrario y el patrocinio desempeñe un papel importante.
Con el hipódromo regresando a una capacidad de 10,500 para cada juego en casa la próxima temporada y las ventas minoristas en auge, los ingresos de Wrexham de estas dos áreas se compararán favorablemente con la mayoría de sus competidores de cuarta división.
Luego está la financiación centralizada de 1,1 millones de libras esterlinas que todos los clubes de la segunda división reciben por temporada para cubrir su parte de los ingresos por televisión/patrocinio, y el pago solidario anual de la Premier League. En el caso de Wrexham, se trata efectivamente de ingresos ‘nuevos’ en el balance general, ya que la financiación central en la Liga Nacional ha sido pequeña en comparación.
Agregue a eso los nuevos acuerdos de patrocinio que se anunciarán esta semana y es difícil imaginar que un club de la Liga Dos tenga un flujo de ingresos tan grande como el Wrexham.
Incluso si tomamos como base los ingresos de 6 millones de libras del club galés en 2021-22, bajo la «regla del 55 por ciento» eso equivaldría a un presupuesto de partido de 3,3 millones de libras. En un nivel de la pirámide del fútbol donde el gasto salarial promedio es de poco menos de 2 millones de libras esterlinas e incluso el club con más apoyo, Bradford City, gastó 2,3 millones de libras esterlinas en salarios en 2021-22, este mayor poder adquisitivo debería ser una gran ventaja.
Hay una advertencia a las reglas de EFL ya que las donaciones y las contribuciones de capital de los propietarios pueden incluirse en las ventas anuales. Pero nuevamente, es difícil imaginar que alguien pueda eclipsar el poder adquisitivo de Wrexham gracias al auge de patrocinio de este verano.
(Foto superior: Peter Byrne/PA Images vía Getty Images)